127場直播、近2億人次觀看，百度直播節圓滿落幕

近期,為期50天的百度直播節圓滿收官。三檔精良的主題直播欄目吸引了李晨、韓喬生、黃健翔、鳳凰傳奇、THE9等眾多名人加盟。數據顯示,百度直播節期間的127場直播,共吸引了1.97億人次觀看,直播間互動總人數1850萬。

百度直播節作為百度直播頻道打造的超級節日IP,通過實用有趣的正向泛知識內容、明星特色直播、創新互動玩法等立體化維度,憑借平臺強大流量及熱度加持,突破了更多圈層,將知識分享給更多用戶,激發了百度直播生態發展的正循環。

百度直播頻道加速明星生態完善,創新“直播+社交”玩法

本次百度直播節以“歐洲杯大競猜”“生活漫談”“愛情急診室”三大主題直播節目領銜,在內容上也延續著百度泛知識直播的定位,“歐洲杯大競猜”節目中,黃健翔、蘇東、韓喬生等體育名嘴在夏日深夜檔陪伴百度網友連麥互動,邊聊足球知識邊觀戰歐洲杯,這也形成了一種陪伴式互動看球的新模式,打破了直播中心化的束縛,增強用戶觀看直播的體驗。

百度直播節最具矚目的當屬明星周活動,李晨、鳳凰傳奇、周銳等眾多明星參與其中。百度直播頻道針對不同明星“量體裁衣”,打造了風格各異的定制化直播選題及互動策略,例如,擁有“大黑�！眹�民稱號的李晨,在直播間暢談出演運動員角色的幕后故事,安利日常健身習慣;創造眾多爆款神曲的鳳凰傳奇因“曾毅詞少”而出圈,節目邀請玲花、曾毅與網友們一起玩梗,直播間現場互換歌詞演唱,彈幕刷起“名場面”。如此密集的明星直播活動,大手筆的資源和流量投入,也向外界傳達了百度持續加碼直播的信號,獨具特色的明星內容,讓百度直播頻道收獲了更多層次的用戶關注,特別是吸取了年輕用戶的長尾流量。

與大行其道的單向溝通直播模式不同,百度直播節的泛知識直播更具有場景化、沉浸式的社交屬性,通過明星問答、熱點漫談、零距離連麥、彈幕群聊互動等多元創意探索,將明星直播間打造成全民皆可參與的線上聊天室,帶給用戶更多看點和玩法,有效進行了深度溝通。而這種“直播+社交”新趨勢也在陪伴用戶的同時,實現了明星在平臺的出圈與固粉,也是一次直播模式的進化。

抓住新熱點,吸引新流量

今年夏天,歐洲杯、東京奧運會兩大全球頂級體育賽事輪番上演,百度直播頻道趁勢推出相應體育賽事主題直播欄目�！皻W洲杯大競猜”專題直播欄目為網友帶來最快速的歐洲杯賽事、最全面的歐洲杯信息服務、最有料的名嘴解讀,百度App也成為了用戶今年夏天看球的必備神器。

在最近關注度頗高的東京奧運會期間,百度上線了《奧運心跳》、《韓你來看東京》等特色直播節目,主持人與女子舉重冠軍侯志慧、“冠軍CP”趙帥、鄭姝音等話題人物進行了直播連線和深度訪談,用戶也通過彈幕與奧運冠軍實時交流,為運動員們送上鼓勵和祝福,實現了“零距離”互動。

在互聯網信息爆炸的當下,通過直播講好熱點背后的故事無疑是最優的選擇,這也給百度直播頻道加速做內容升級與話題引流帶來了很好的契機。細數百度推出的的系列創新直播欄目可以發現,百度一直在順應和挖掘用戶各階段最顯著的需求,通過借勢社會熱點,推出應景的直播主題內容。

近年來,提升流量變現效率是百度一直在嘗試的,百度直播頻道讓其有了更多的可能,手握巨大流量的百度為直播提供了多個流量入口,讓整個直播內容變得更加充實。反之,具有豐富內容、高流量的直播業務也帶來了反哺,通過探索包括營銷、帶貨等不同的商業模式,成功吸引了人氣,達成粘性增長,實現了行業占位。

本次百度直播節,是百度直播頻道內容升級的一次亮相,也是面向行業的強勢發聲。未來,百度還將出臺更多舉措,加大在泛知識直播領域的投入力度,通過直播不斷滿足用戶在泛知識領域的多元化需求,提供更真實和深入的延伸服務。